Agentische Medienproduktion: schneller da als vorhergesagt

Auf unserer Gen AI Conference im Juni hat Daniel Mahlow vorhergesagt, dass Medienproduktion vollständig agentisch wird. Seine Einschätzung heute lautet, dass es schneller ging als gedacht. Allein im Oktober erschienen vier Belege dafür.

Google veröffentlichte mit Nano Banana 2.1 ein günstigeres Bildmodell, Canva stellte mit Craft ein eigenes vor, das sich auch von Agenten aufrufen lässt, und Noiz AI zeigte mit Helix World eine begehbare Szene samt Ton, die aus einem einzigen Bild entsteht. Am weitesten geht Reka mit der Vorschau von Rho-1, einem Modell, das Text, Bild, Video und Roboter-Aktionen in einem einzigen Netz verarbeitet (Reka).

Warum Rho-1 der interessanteste Fall ist

Im Juli haben wir hier eine Produktionskette beschrieben, in der ein Agent Konzept, Storyboard, Video, Stimme und Schnitt nacheinander an Spezialmodelle übergibt.

Genau diese Kette stellt Rho-1 infrage, weil jede Übergabe Zeit kostet und jedes Spezialmodell immer nur einen Ausschnitt des Ganzen sieht.

Unsere Einschätzung

Für Marketing und Kommunikation verschiebt sich der Engpass damit endgültig weg von der Produktion und hin zu Briefing und Auswahl. Wer zehn Varianten in einer Stunde bekommt, braucht vor allem ein belastbares Urteil darüber, welche davon zur Marke passt. Dieses Urteil ist keine Modellfähigkeit, sondern eine Entscheidung, für die jemand zuständig sein muss.

Architektonisch stehen zwei Wetten nebeneinander, nämlich das Orchestrieren von Spezialmodellen auf der einen und der Einsatz von Omni-Modellen auf der anderen Seite. Welche Richtung sich durchsetzt, lässt sich heute nicht sagen, weshalb austauschbare Bausteine die sicherere Wahl sind. Bauen Sie so, dass ein Modellwechsel eine Einstellung ist und kein Projekt.

Hinzu kommt die Prüfung der Ergebnisse. Bei zehn Assets pro Woche übernimmt die noch ein Mensch, bei tausend nicht mehr. Das heißt, der Prüfschritt muss entworfen sein, bevor die Menge da ist, nicht danach.

Sie denken über Ihre eigene Produktionskette nach? Daniel spricht sie gerne mit Ihnen durch.